短視頻中爆火的網紅景點,是互聯網“下蠱”年輕人?

原標題:短視頻中爆火的網紅景點,是互聯網“下蠱”年輕人?

2021年的“十一”黃金周,超過5億人的旅游市場中,90后甚至00后的年輕人正在成為出游主力。

根據同程等旅游平臺數據顯示,今年“十一”黃金周中,90后占比最高達到了37%,00后出游人次同比上漲48%,達到了15%。數以億計的年輕人,在中秋節已經回家團圓過的情況下,“十一”長假紛紛選擇通過旅游釋放工作學習中的疲憊,以及見識大千世界。

在90后95后主導的出游大軍中,他們不再對北京故宮、安徽黃山,或者三亞天涯海角等這些傳統的知名旅游景點情有獨鐘。而是更熱愛抖音、快手、小紅書中爆紅的旅游景點,這屆年輕人,更希望靈魂和肉體都在路上,奔向短視頻中渲染的“心靈旅游”。

這從今年雙“十一”黃金周年輕人的新去向中,也可以印證一二。內蒙古烏蘭察布的火星地質公園、新疆喀納斯風景區、北京的環球影城、陜西中衛沙漠星星酒店等等,成了爆火的旅游目的地。

抖音等短視頻平臺中,也都是這些旅游目的地的景色推送。尤其最近火起來的那句:“理想主義的花,最終會盛開在浪漫主義的土壤里。我的熱情永遠不會熄滅在現實的平凡之中”,更被很多年輕人在發旅游視頻時引用。

配合蒙太奇的視頻剪輯手法,卡點的節奏音樂,很多年輕人玩遍這些新興網紅景點后,制作的視頻也在朋友圈和短視頻平臺上賺足了流量與眼球。

盡管現實中,他們也知道自己奔赴的旅游景點,設施還不夠完善,景色主要靠濾鏡,意境都是營銷的產物,但仍然讓他們義無反顧地奔赴。

01 被短視頻種草的“遠方”

要問“十一”黃金周,哪些地方會成為最熱門的旅行目的地,短視頻平臺上早已經有了答案。

被抖音認證、擁有132萬粉絲的旅游自媒體博主Maggie湯湯,在9月14日發布了一則介紹“北京4小時自駕游推薦—烏蘭哈達火山地質公園”的短視頻,相比其他視頻的1萬多點贊量, 這則視頻則獲得了13.6萬的點贊量,當時她就知道,“十一”假期這個地方要火了。

互聯網某創業公司市場負責人陳建早早訂好了去“十一”出游計劃,從北京一路向北出發,從張北草原到烏蘭察布,終點站就是烏蘭哈達火山地質公園。

“此前在短視頻平臺刷到過,身邊有朋友也去過”,陳建向Tech星球介紹,自己看他們去拍的照片還是不錯,有點登陸火星的感覺。自己在互聯網圈,對特斯拉CEO埃隆馬斯克的殖民火星,或者亞馬遜CEO競速平民太空旅行計劃都有所了解,所以自己也對航天感興趣。

與陳建類似,在BAT某大廠從事品牌工作的李妮也是被短視頻種草。“十一”期間去探訪了“世界上最孤獨的酒店”——陜西省中衛市的星星酒店,這座在抖音上剛剛火起來的酒店,模仿秦皇島阿那亞的營銷策略,后者有一座“世界上最孤獨的圖書館”。

相比這兩個地方都在依靠互聯網創造熱度,還有一些風景區,則是原本名聲在外,但通過短視頻獲得了更高的關注度。其中,典型是新疆的風景,2021年很多新疆美景相關的短視頻都會配一句話:“不要一個人來新疆,我怕美哭了沒人幫你擦眼淚。”

配著這句煽情的話,“大西洋最后一滴眼淚”的賽里木湖,“天神的后花園”喀納斯、以及伊利的那拉提草原,開始在抖音、快手、小紅書上熱度竄升,成為新興的旅游目的地之一。

短視頻不僅造網紅景點能力出眾,也讓原本的網紅景點被持續圍觀,剛剛開園的北京環球影城,也在短視頻平臺上獲得了更多流量,北京環球影城變形金鋼主題區的“話癆”威震天,無視明星Angelababy的合影訴求,就在短視頻平臺上被熱議。

不止景美,短視頻里配合著煽情的文案,還有“I see you monsters ”等空靈的神曲,這屆年輕人沒等“十一”長假開始,思緒已經飛向了遠方。

02 接受爆紅景點的不完美?

與成熟的經典景點,被吐槽的服務和基礎設施不同,這些爆紅的景點,首先面臨的問題,就是景色是否經得住考驗,是否如網上的好看。

張建對這一點早就有預料,不抱期待就是最好的期待。從高速公路下車后,原以為要越野不同,去烏蘭哈達火山地質公園原來是有柏油路。但進入公園后,發現還是十分的“野生”,園區中有6座火山,被戲稱為6座煉丹爐。但也有人評論,這就是6座煤堆啊。

“景色確實沒什么可看的,不過確實挺出片。”陳建告訴Tech星球,他也在園區內租了一套宇航服,穿上走進火山上發現,像捅了宇航員的窩,遍地是在拍照的“宇航員游客”,自己和家人也拍了好多張。6號火山最適合拍照,穿上宇航服,背后都是火山灰地質,照片和視頻里不明示的話,還真有種在火星的感覺。

“宇航服100塊一小時租的,質量不太行,不能近觀,遠看還行。”陳建說道,大家來也基本是為了拍照,最重要的還是穿上后感覺,“說實話,穿上這身衣服,瞬間對祖國宇航事業的發展感到自豪。我們也算是體驗到火星了,接下來還是要好好在地球生活呀。”陳建在朋友圈曬“火星”照片時說道。

拍完照片確實就沒什么事可做,園區內還幾乎沒有其他景點或者設施,陳建說道:“可能當地沒料到今年來旅游的人數會這么多吧。”

距離內蒙古烏蘭察布市不遠處,陜西省的中衛市“十一”期間的旅游也很熱鬧。盡管當地有號稱要做沙漠旅游第一品牌的“沙坡頭”,但吸引年輕人更多的是沙漠露營和星星酒店等景點。

李妮今年就帶著自己的愛犬去了中衛市。“想遠離城市的喧囂與繁華,帶著狗子出去走走。”李妮對Tech星球說道,自己并沒有預定世界上最孤獨的酒店——星星酒店。“價格比較貴,看看就好,感覺沒什么必要住進去。”

甚至李妮也沒有住進沙漠露營帳篷,因為里面不能洗澡。“露營的星空,在木屋酒店也能看,而且短視頻上的漫天星光景象都很難看到。”住在哪里也不耽誤白天玩滑沙,騎駱駝和騎沙漠摩托項目。

中衛的情形與阿那亞類似,阿那亞海邊的圖書館和鋼琴造型教堂,也幾乎是純粹的外圍觀賞和拍照地點。阿那亞的教堂一直沒有開放,圖書館則需要提前預定,游客基本都沒有進入內部。只不過阿那亞的拍照屬性很強,很多人都能拍出大片,這點中衛的幾個景點還差些意思。

純粹的風景景點中,今年最火的本該是新疆的喀納斯。但由于疫情原因,很多人擔心影響行程,導致這里呼聲大,但是客流量沒有暴漲。然而在這個“十一”黃金周,北京的年輕人張紅還是和男友去了喀納斯。

“如何形容喀納斯的美,就像用眼睛聽班得瑞。”張紅在社交平臺上,也詩意地描繪了喀納斯的景象,引起了朋友圈的集贊。張紅形容道,風景確實優美,漫山遍野的黃色樹葉,綠的發翠的湖水,湛藍的天空以及新鮮的空氣,都會讓人仿佛置于人間仙境。

不過,張紅也道出了真實情景:“看到的湖水也沒那么綠,還是需要拉飽和度,畢竟花錢買的濾鏡。”去遙遠的北疆體驗一次絕美風景,張紅覺得雖然沒有短視頻中渲染的景色美,但已經非常震撼了。

在這些剛剛網絡催熱的景點中,可能唯一一個在城市內的便是北京環球影城。因為有哈利波特、變形金剛、功夫熊貓等知名IP,北京環球影城成了年輕人在黃金周的熱門去處。849元一件的魔法袍、359元的互動魔杖,上千元一晚的主題酒店。環球影城內的消費不可謂不高,但依然一票難求,“哈利波特與禁忌之旅”、“霸天虎過山車”等項目的排隊時間都在2個小時左右。“十一”期間,能減少排隊時間的優速通也非常難買。

很多人都在抖音、快手、小紅書上看了環球影城的攻略,刷到了明星楊穎與公園內“霸天虎”的互動。而幸運搶到票的朋友,則幾乎會發表“喝了黃油啤酒、進了魔法學院,騎著魔法掃把回去上班了”的類似感慨,引來很多朋友羨慕。

熱度躥升的北京環球影城也貢獻了很多經濟收入。據北京市商務局統計,“十一”假期期間環球影城成為流量擔當,日均入園人數達到了2.5萬。在北京商務局重點監測的商超、酒店和餐飲企業中,預估環球影城帶動的外來消費增長超15%。

03 誰在推熱“心靈旅行”

在這些熱門景點中,就在一年前, 甚至幾個月前,還不怎么有旅游的氣息。

以烏蘭察布和中衛市來說,這兩個地區過去主要支柱產業是IDC產業。華為云、阿里云和亞馬遜的AWS等云計算產業的數據中心,幾乎都建在了這里。

被云計算產業青睞,主要由于號稱草原之谷的烏蘭察布不僅氣溫低,全年溫度平均只有4.3℃,可以利用自然冷卻時間長達10個月,而且需要用電冷卻服務器時,這里的電價也是全國最低,只有0.26元/千瓦時。沙漠氣候為主的中衛市,氣溫和電價略高烏蘭察布,但在全國范圍內也處于低點。

所以在2020年,烏蘭察布服務器規模達到100萬臺,主營收入超過100億元。然而即便有百億的IDC產業,但這些產業無法聚集普通生活群眾。能帶動人口流入的旅游業,則被當地認為具備更大的潛力。

如今,當地旅游局也布局了自己的短視頻平臺賬號,很多精良的本地美景視頻出處就是官方賬號。以中衛市的沙漠酒店為例,在抖音上的中衛文旅官方賬號中,星星酒店主打概念一直是“世界上最孤獨的酒店”。而在官方視頻中,能看到天空中閃亮的銀河系星空,不過,也有網友質疑視頻的真實效果。

除了官方,當地商戶也在積極推動旅游業的完善。在烏蘭哈達火山地質公園內,來自烏蘭察布市區的餐飲老板李強,就通過端午和中秋的人流判斷,“十一”假期火山公園內會迎來更多游客。所以提前租了個移動板房,進貨了很多宇航服來租售。

對于互聯網流量平臺來說,也樂見這些景點的爆紅。微博旅游在“十一”黃金周,就推薦了一位網友在烏蘭察布的火山地質公園景色照片。而在抖音平臺上,在“十一”黃金周舉辦的“旅游推薦官”活動,也在鼓勵大家拍照上傳。此前,抖音通過做“抖音地主”活動,其實已經積累了一批景點POI點。如今隨著訂票等OTA服務完善,抖音正在通過爆紅景點切入本地服務。

當然,追逐放空自己的年輕人,才是心靈旅行的推動者。他們往往喜歡率先奔赴一些小眾打卡地,然后會配以詩意的文字和優美的景色影像記錄,發布在互聯網互動平臺上,以此來彰顯自己的品味,然后獲取朋友圈的點贊。

用一句話總結便是,“這屆年輕人不再循規蹈矩,他們更在意用自己喜歡的方式過一生。”所以,年輕人在推熱青海“天空之城”茶卡鹽湖、茫崖的“惡魔之眼”艾肯泉、“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁后,又在創造新的網紅打卡點。

阿里西里、格凸河會是下一個被熱捧的網紅景點嗎,也要看年輕人對這些地方的定位,火了就會成為下一個百億產值的阿那亞。不過確定的是,詩意的文字和追求美的靈魂一直在路上。返回搜狐,查看更多

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